Estación de servicio cepsa cerca de mí
Be Safe, Be Cepsa (portugués)
Para ayudar a preparar la marca para la siguiente fase, buscamos definir su esencia. Señalamos dos aspectos esenciales: que la marca es muy técnica y está orientada al servicio. Hemos condensado estas ideas aparentemente dispares en un único pensamiento cohesivo, "Adaptable Energeering".
El siguiente reto era cómo comunicar esta nueva propuesta de la forma más eficaz. Nos dimos cuenta de que, a pesar de la escala y el alcance de la empresa, sus gasolineras siguen siendo el punto de contacto crucial que conecta la marca con el mundo. Este descubrimiento nos llevó a crear un nuevo concepto de estación de servicio que mejorara la experiencia, aprovechara la última tecnología, creara un impacto visual y representara a Cepsa de una manera fresca y significativa.
El innovador diseño de la marquesina de la estación de servicio utiliza un material ETFE de alta tecnología que es autolimpiable, ligero y reciclable. Construido de forma modular, es infinitamente adaptable a diferentes formatos de estación. Además, la transparencia del material al 100% reduce la necesidad de iluminación artificial, lo que disminuye el uso de energía y los costes. Las formas acolchadas hacen de la explanada un entorno suave y agradable. Y, por la noche, iluminados por un resplandor rojo, la marquesina y el salpicadero de la tienda se convierten en una joya, creando una invitación acogedora para los viajeros que pasan.
Distribución de Visual Thinking a la red de estaciones de servicio de Cepsa
Cepsa fue fundada en 1929 como una empresa privada dirigida por Francisco Recasens, con su primera refinería ubicada en Tenerife, en las Islas Canarias. Debido al monopolio estatal de CAMPSA en la distribución de carburantes, Cepsa vendió su producción a esta empresa[3] y se amplió a la producción de lubricantes en 1950 y de productos petroquímicos en 1955. En 1964 abrió una fábrica en Portugal, y en 1967 añadió una segunda refinería en San Roque de Cádiz. Tras la relajación del monopolio estatal, Cepsa compró una parte de las gasolineras Campsa en 1992.
En 1988, la International Petroleum Investment Company (IPIC) de Abu Dhabi compró una participación del 10% de Cepsa. Más tarde, Elf Aquitaine compró una participación del 20%, y Cepsa se convirtió en una empresa que cotiza en bolsa en 1989. Cepsa compró una tercera refinería en Huelva en 1991, y entró en el mercado del gas licuado de petróleo en 1998. La empresa se expandió al Reino Unido, Holanda, Canadá, Argelia, Brasil, Colombia y Perú. En 2011 IPIC compró la totalidad de la empresa por 267 millones de euros[4].
Cepsa convierte los datos en oportunidades de ingresos con AWS
El proyecto de Aureolighting para la nueva gasolinera de CEPSA en Adanero, Ávila, España, forma parte de un vibrante cambio de marca y equilibra la luz natural y artificial para maximizar la experiencia del cliente, a la vez que refleja la marca a través de un fuerte impacto visual.
Con el fin de formar un punto de conexión entre ella y la sociedad, el diseño de la nueva gasolinera CEPSA de Adanero, Ávila, España, busca comunicar los siguientes objetivos: mejorar la experiencia de servicio al cliente; reducir el coste de mantenimiento utilizando la última tecnología; y crear un fuerte impacto visual, representando a CEPSA de una manera vanguardista, tecnológica y ecológica.
A finales de 2013, CEPSA encargó a Saffron Brand Consultants dentro del programa de redefinición de su marca, que incluía un ejercicio de estrategia, diseño y experiencia de marca y rediseño de sus gasolineras.
"Este proyecto era diferente: trabajaba en tiempo real porque se hacía con vecinos y compañeros en un momento real", continúa Gallego. "Cuando los arquitectos estaban dibujando la estructura, yo estaba cerca de ellos. Cuando tenían problemas, me movía de mi mesa a la suya y lo resolvíamos en el momento".
Refinería Cepsa
Con este descuento extra financiado por la propia Cepsa, los clientes podrán ahorrarse unos 17 euros al llenar un depósito de combustible estándar de 35 litros, y no hay ninguna restricción en cuanto al combustible que se quiera, la forma de pagarlo o el uso de una determinada app.
Este programa cuenta actualmente con más de 1,5 millones de usuarios en España. Las empresas de transporte, o los negocios registrados con vehículos de reparto, que utilicen las tarjetas profesionales de Cepsa, pueden beneficiarse de un ahorro de hasta 30 céntimos extra por litro, además de los descuentos actuales del Gobierno, lo que supone hasta 50 céntimos por litro en total.
Los descuentos que ofrecen no están condicionados a futuros repostajes, se aplican a cualquier tipo de combustible (gasolina, gasóleo, gas natural vehicular y gas licuado) y serán accesibles en toda la red de Cepsa, que cuenta con 1.500 estaciones de servicio en España.